Triển vọng phát triển của thị trường Mặt nạ khuôn mặt nói chung là tích cực, đặc biệt được thúc đẩy bởi xu hướng tiêu thụ "tự giải thích", thị trường Mặt nạ khuôn mặt đã cho thấy những điểm tăng trưởng và thay đổi mới.
Quy mô thị trường và xu hướng tăng trưởng
Theo dữ liệu, quy mô thị trường của ngành công nghiệp mặt nạ khuôn mặt của Trung Quốc vào năm 2023 là khoảng 34,7 tỷ nhân dân tệ và quy mô của thị trường Mặt nạ trực tuyến đã đạt 37,06 tỷ nhân dân tệ, tăng 10,2%so với năm. Mặt nạ mặt đã hoạt động đặc biệt tốt trong các kênh thương mại điện tử, đặc biệt là trên nền tảng douyin. Vào năm 2022, doanh số của mặt nạ mặt trên nền tảng doumyin đạt 13,2 tỷ nhân dân tệ, tăng so với năm trước là 63%. Những dữ liệu này cho thấy thị trường mặt nạ khuôn mặt đang tiếp tục phát triển và các kênh trực tuyến, đặc biệt là các nền tảng mới nổi như doumin, đã trở thành các kênh bán hàng quan trọng.
Những thay đổi trong hành vi của người tiêu dùng
Dưới làn sóng tiêu thụ "tự giải thích", mặt nạ trên khuôn mặt, như các sản phẩm có thể mang lại giá trị cảm xúc và sự thoải mái về tinh thần, có nhu cầu thị trường ngày càng tăng. Người tiêu dùng đang chú ý nhiều hơn đến hiệu quả, thành phần và trải nghiệm người dùng về mặt nạ. Sự gia tăng của các khái niệm chăm sóc da và chăm sóc da cảm xúc cũng đã thúc đẩy sự đổi mới và phát triển của thị trường Mặt nạ khuôn mặt. Ngoài ra, việc cải thiện nhận thức về chăm sóc da của nam giới và sự thúc đẩy "nền kinh tế người yêu" cũng đã mang lại những điểm tăng trưởng mới cho thị trường Mặt nạ.
Mô hình cạnh tranh thị trường
Hiện tại, sự cạnh tranh trong thị trường Mặt nạ tương đối phân mảnh và sự tập trung thị trường thấp. Mặc dù một số thương hiệu quốc tế như L'Oréal Paris và Proya đã chiếm một thị phần nhất định, các thương hiệu vừa và nhỏ cũng đang tăng nhanh về tổng thể. Mô hình thị trường phân mảnh này cung cấp cơ hội cho những người mới tham gia, nhưng cũng đòi hỏi các thương hiệu phải tiếp tục làm việc chăm chỉ về đổi mới và chất lượng để giành thị phần.
Môi trường chính sách
Hỗ trợ chính sách của đất nước đối với ngành công nghiệp mặt nạ cũng liên tục tăng cường, khuyến khích ngành công nghiệp thực hiện nghiên cứu và phát triển sản xuất cao cấp, tăng cường xây dựng thương hiệu, làm phong phú các loại sản phẩm và nâng cao khả năng cạnh tranh thị trường với công nghệ. Nhiều tỉnh và thành phố khác nhau cũng đã giới thiệu một số chính sách để thúc đẩy sự phát triển của ngành mỹ phẩm, chủ yếu tập trung vào việc tăng cường giám sát, cải thiện chất lượng và mở rộng ngành công nghiệp. Những chính sách này cung cấp một môi trường bên ngoài tốt cho sự phát triển của ngành công nghiệp mặt nạ.